![\"rondha_initiative2\"](\"http:\/\/www.vincenwoo.com\/vincenwoo\/site_wacom_et_mapomme\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/rondha_initiative2.png\")
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Joyeux No\u00ebl \u00e0 tous. Dans ce premier dossier Rhonda, je vous raconte toute l’origine du logo Wacom, c’est \u00e0 dire le nouveau logo Wacom de 2007.
\nQue de r\u00e9v\u00e9lations et de d\u00e9couvertes dans ce billet, m\u00eame si Vince a l\u00e2ch\u00e9 le morceau et cela s’est \u00e9tal\u00e9 un peu sur FBK.
\n2007, Wacom change de logo car la soci\u00e9t\u00e9 de tablette graphique d\u00e9cide d’\u00e9largir leur production et de devenir une soci\u00e9t\u00e9 globale (global company) qui ne propose pas seulement des produits mais un sens, notamment en accord avec la cr\u00e9ation. La marque Wacom devient une marque Umbrella, c’est \u00e0 dire si Wacom est le nom de la soci\u00e9t\u00e9, Intuos, Bamboo deviennent des marques \u00e0 part enti\u00e8re. Le mod\u00e8le est, bien s\u00fbr, Apple avec Mac, iPod, et plus tard l’iPhone (l’iPad n’existe pas).<\/p>\n
![\"logowacom2\"](\"http:\/\/www.vincenwoo.com\/vincenwoo\/site_wacom_et_mapomme\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/logowacom2.png\")
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Il y a donc une red\u00e9finition du branding Wacom avec ce nouveau logo et cet intitul\u00e9 OPEN UP, SENSE MORE.<\/p>\n
![\"wacom-logo\"](\"http:\/\/www.vincenwoo.com\/vincenwoo\/site_wacom_et_mapomme\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/wacom-logo.jpg\"){kind=logo}
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Et l\u00e0, patatra, d\u00e8s le nouveau logo sorti, c’est le d\u00e9luge de critique. Tout le monde trouve le logo catastrophique et incompr\u00e9hensible. Juste apr\u00e8s un petit tour sur le web et Google, je vous fais un copier-coller du florig\u00e8re de titres acerbes. ![\"wacky-logo\"](\"http:\/\/www.vincenwoo.com\/vincenwoo\/site_wacom_et_mapomme\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/wacky-logo.jpg\"){kind=logo}
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Farfelu (wacky – jeu de mot avec Wacom), n’importe quoi, aucun sens, voici le r\u00e9sum\u00e9 des critiques de ce logo.\u00a0\u00bbWhat the meaning of\u00a0The Color Thing<\/em>\u00a0is, is beyond my comprehension<\/a>\u00ab\u00a0. Le logo, surnomm\u00e9, the Color Thing<\/em> laisse les critiques pantois. D’autant plus que la soci\u00e9t\u00e9 qui a cr\u00e9\u00e9 le logo est une soci\u00e9t\u00e9 anglaise c\u00e9l\u00e8bre, Wolff Olins, connu surtout pour ses \u00ab\u00a0wacky\u00a0\u00bb logo, puisque leur dernier fait d’armes de notorit\u00e9 publique a \u00e9t\u00e9 le logo des Jeux Olympiques de Londres 2012, qui avait laiss\u00e9 circonspect le monde entier. En r\u00e9sum\u00e9, le logo est associ\u00e9 aux 5 sens et au texte \u00ab\u00a0Open Up, Sense more\u00a0\u00bb et il est bien expliqu\u00e9 que la production Wacom d\u00e9passe celle des outils de type stylet (pen\/pressure), pour \u00e9galement aller dans les champs du multitouch et du son, (d’o\u00f9 le feu produit Nexbeat pour les Djs). Tout \u00e7a pour stimuler la cr\u00e9ativit\u00e9 humaine. Bla bla bla. C’est donc la r\u00e9ponse officielle et en interne du logo Wacom de 2007, r\u00e9alis\u00e9 par Wolff Olins. Par contre la forme et le choix des couleurs, c’est myst\u00e8re.<\/p>\n Dans ce dossier Rhonda, je vais vous d\u00e9voiler toute l’histoire de ce logo et je vais m’appuyer en grande partie sur le passionant site de Ric Holland, Art of W\u00e0<\/a>, o\u00f9 on a l’explication de toute la cr\u00e9ation de ce logo Wacom avec plusieurs documents video dont la longue interview de Kenshen Teo, le cr\u00e9ateur du logo pour Wolff Olins et Wacom.<\/p>\n Je vous fais donc un r\u00e9sum\u00e9 de cet interview avec tout le cheminement de pens\u00e9e de Kenshen Teo. I think a successful brand needs to start with a strong idea. \u00a0I think the idea then needs to impact on the internal culture of the organisation. It should impact on the way you communicate, it should impact on the way you think about your products, and it should impact on the way you think about your environments. \u00a0So I think in a sense a brand is holistic, and if you have a strong idea, then your idea will inspire change in the organisation.<\/em><\/p>\n Traduction : Je pense que une marque \u00e0 succ\u00e8s doit commencer par une id\u00e9e forte. Je pense que l’id\u00e9e doit ensuite avoir un impact sur la culture interne de l’organisation. Il devrait avoir un impact sur la fa\u00e7on dont vous communiquez, il devrait avoir un impact sur la fa\u00e7on dont vous pensez \u00e0 vos produits, et il devrait avoir un impact sur la fa\u00e7on dont vous pensez \u00e0 vos environnements. Donc je pense que, en un sens, une marque est un tout (est holistique), et si vous avez une id\u00e9e forte, alors votre id\u00e9e \u00a0inspira le changement dans l’organisation.\u00a0<\/em><\/p>\n Kenshen Teo nous parle aussi de l’origine du choix du nom Bamboo, qui vient du pinceau original (une tige de bamboo avec des poils).<\/p>\n Voil\u00e0, ch\u00e8re lectrices et et chers lecteur, je vous ai fait un petit r\u00e9sum\u00e9. Vous savez tout maintenant du pourquoi de la forme. Vous pouvez lire tout l’interview video sur la page en lien pr\u00e9c\u00e9dente ou sur Viddler<\/a>.<\/p>\n
\nChose cocasse, mon espionnage m’a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que certaines personnes \u00e0 Wacom m\u00eame ne connaissaient pas le sens du logo Wacom. M\u00eame si les petites mains de chez Wacom, avait \u00e9tait brief\u00e9es sur le sujet, puisqu’il suffit d’aller sur le forum Wacom pour conna\u00eetre la r\u00e9ponse. Quelqu’un avait tout simplement pos\u00e9 la question :\u00a0http:\/\/forum.wacom.eu\/viewtopic.php?f=8&t=2213<\/a>.
\nLe sens officiel du logo est donc l\u00e0.
\nThe Logo refers to the slogan ‘Open up. Sense more’. Wacom wants to enhance the computer\/human interface for all five senses (there is no direct assignment of a specific color to a specific sense though). Besides pen\/pressure input devices, we now offer touch enabled devices and sound\/audio related devices – so that should be included and expressed in the Logo in some way. That is one way to see it, another is just that it symbolizes human creativity, which we as a company want to stimulate…<\/em><\/p>\n![\"1sketch_largescan\"](\"http:\/\/www.vincenwoo.com\/vincenwoo\/site_wacom_et_mapomme\/wp-content\/uploads\/2014\/12\/1sketch_largescan.jpg\")
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\nKenshen Teo \u00e9tait utilisateur de tablette graphique Wacom (logiciel Painter) et il trouvait cet objet fanstatique car il pouvait enfin peindre sur un ordinateur et faire tous les changements qu’il voulait et impossible \u00e0 r\u00e9aliser avec une vraie peinture. Lorsqu’on lui demanda de retrouver un nouveau sens \u00e0 Wacom, il comprit que Wacom devait aller plus loin que le stylet et explorer d’autres horizons. C’est pour cela que Wacom devait grandir en orientant ses productions vers les 5 sens. Cela a \u00e9t\u00e9 le point de d\u00e9part.
\nPeindre, ce n’est pas seulement voir et toucher et aussi avoir l’impression de sentir la peinture comme si elle \u00e9tait r\u00e9elle. Les 5 sens et briser les fronti\u00e8res sont les 2 choses que le nouveau logo devait r\u00e9v\u00e9ler. Avoir un objet qui puisse permettre d’atteindre de nouvelles exp\u00e9rience, voil\u00e0 le sens du visuel du logo.
\nAvoir une forme d’excitation enfantine \u00e0 sa vue, quelque chose qui fait \u00ab\u00a0Wow\u00a0\u00bb (Waou en fran\u00e7ais ;p<\/em>). Visuellement, Kenshen Teo r\u00e9v\u00e8le que l’influence de ce logo provient aussi de sa jeunesse au Japon, o\u00f9 ce style enfantin et flashy – ADN Manga- et peu occidental (style manga kawa\u00ef, en fait<\/em>) est omnipr\u00e9sent.
\nMais Kenshen Teo voulait cr\u00e9er quelque chose, qui cr\u00e9e un effet \u00ab\u00a0\u2018Wow it\u2019s an amazing day!\u2019\u00a0\u00bb et\u00a0une certaine \u00e9nergie brute, quelque chose qui pourrait vivre dans diff\u00e9rents mondes, que ce soit SF ou une lettre d’amour.
\nUtiliser tous ses sens, les unifier, \u00a0afin de ressentir plus (Sense More) et, gr\u00e2ce \u00e0 \u00e7a, cr\u00e9er des moments sp\u00e9ciaux. Une mentalit\u00e9 japonaise est aussi pr\u00e9sente avec une forme sans yeux et sans oreille. Kenshen Teo a \u00e9t\u00e9 fascin\u00e9 par le plaisir des japonais \u00e0 adorer tous ces objets fantaisistes qui se moquent de la vie r\u00e9elle et il se demandait toujours pourquoi un salari\u00e9 japonais pouvait acheter ou offrir de tel objet.
\nIl trouvait \u00e9galement \u00e0 ces objets une raison d’existence, leur capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er des \u00e9motions simples (col\u00e8re, paresse, \u2026) comme les personnages de Disney. C’est ce qui en fait, au final, des choses r\u00e9elles. Kenshen Teo ne voulait pas que les gens pensent \u00e0 la vue de ce logo \u00a0\u00bb\u00a0c’est juste un autre beau logo d’entreprise propre\u00a0\u00bb (pari gagn\u00e9 ;p<\/em>).
\nDans la suite de l’interview, Kenshen Teo parle du branding en g\u00e9n\u00e9ral, en prenant example sur Wacom, Bamboo (qui a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en m\u00eame temps), Apple, etc\u2026 On retiendra qu’il faut une id\u00e9e forte au d\u00e9part. Que cette id\u00e9e n’est pas seulement d\u00e9di\u00e9e aux clients mais aussi aux salari\u00e9s de l’entreprise. De cr\u00e9er au final un partenariat entre la marque et les utilisateurs. Le concept primordial est : Holistic concept.<\/p>\n